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L’inizio di un nuovo anno è sempre un momento cruciale per riflettere sui risultati raggiunti e pianificare strategie per il futuro, soprattutto nel mondo aziendale.
Con il passare del tempo, le esigenze del mercato evolvono, gli obiettivi cambiano e i consumatori maturano nuove aspettative. In questo contesto, il rebranding diventa uno strumento strategico per dare nuova energia al proprio marchio, rendendolo più rilevante e competitivo in un nuovo scenario.
Ma cosa significa esattamente fare rebranding? Si tratta di un processo di rinnovamento dell’identità aziendale che, attraverso interventi mirati, punta a rafforzare la percezione del brand agli occhi dei consumatori, ridefinendo il suo posizionamento e il suo valore distintivo sul mercato.
Anche i brand più affermati possono trarre beneficio da un aggiornamento della loro immagine. A volte basta un restyling del logo, altre volte un cambiamento più profondo, come una revisione del nome o del tone of voice, per consolidare il legame con il pubblico e proiettarsi verso il futuro con maggiore forza e chiarezza.
Gli step da seguire per compiere un rebranding
- Analisi del brand e del contesto
Il primo passo per un rebranding di successo è un’analisi approfondita dell’azienda e del marchio, con l’obiettivo di mettere in luce punti di forza e debolezze. A questo si aggiunge uno studio mirato del mercato e del target di riferimento: conoscere le esigenze, i desideri e il linguaggio del pubblico è essenziale per creare una connessione autentica e rilevante. - Definizione di mission e vision
Conclusa l’analisi preliminare, si passa alla fase strategica: comunicare chiaramente la mission e la vision del brand, traducendo questi concetti in obiettivi concreti. Ogni elemento dell’identità aziendale deve riflettere i valori fondamentali del marchio, rendendoli immediatamente riconoscibili e memorabili per il pubblico. Restyling coerente su tutti i canali
Dal logo al sito web, fino ai canali social, ogni touchpoint del brand deve essere rivisitato in modo coerente e allineato alla nuova identità. Ogni dettaglio conta: un rebranding efficace deve essere percepito in modo uniforme su tutte le piattaforme, così da rafforzare il messaggio nella mente dei consumatori e consolidare il nuovo posizionamento.
Equilibrio tra innovazione e tradizione
Il rebranding deve rappresentare un’evoluzione, non una rottura drastica. È importante preservare gli elementi storici che hanno costruito l’identità del brand, valorizzandone i tratti distintivi per garantire continuità e non disorientare il pubblico. Cambiare senza snaturarsi è la chiave per mantenere la fiducia dei consumatori.
Comunicazione trasparente del cambiamento
Una volta completato il rebranding, il cambiamento deve essere comunicato con cura e trasparenza. Informare il pubblico con anticipo e spiegare le motivazioni dietro questa trasformazione permette di coinvolgerlo e accompagnarlo nel processo, evitando che percepisca il cambiamento come improvviso o forzato.
Esempi di rebranding
Sono molti i brand noti che, nel tempo, hanno eseguito un’operazione rebranding.
Apple negli anni ’90, con la guida di Steve Jobs, intraprese un processo di rebranding radicale: semplificando il logo da una versione arcobaleno a una monocromatica e preferendo una comunicazione minimalista e centrata sull’utente. McDonald’s negli anni 2000 avviò invece un rebranding per affrontare le crescenti critiche sulla qualità del cibo e sull’impatto sulla salute. L’azienda cambiò i menù introducendo opzioni più sane, come insalate e frutta, rinnovò il design dei ristoranti, e concentrò la comunicazione su messaggi positivi e familiari.
Di recente, Jaguar per i suoi 90 anni ha optato per un completo cambio di immagine che sta facendo molto discutere. Si tratta, infatti, di un vero e proprio rebranding che coinvolge ogni aspetto della brand image, dal logo alla palette colori, fino all’estetica complessiva della grafica e della comunicazione. Il caso sta facendo molto discutere, qualcuno dice che la nuova proposta snatura la sua origine, che risulta eccessivamente raffinata, che si slega dal settore auto, che si confonde con il settore del lusso e della moda… sicuramente sta facendo parlare, e anche questo è un obiettivo. Al momento siamo tutti in attesa di vedere cosa accadrà!
Se pensi che sia arrivato il momento di dare nuova vita alla tua immagine aziendale e conquistare il mercato con una strategia vincente, ComLab è qui per aiutarti a creare un rebranding su misura.
